Blogi prawnicze, które czytają klienci
Dobry blog prawniczy odpowiada na konkretne pytania klientów prostym językiem, wskazuje przepisy i ukazuje się regularnie. Nie musi być długi ani wymyślny. Musi być dokładny, aktualny i napisany tak, by osoba bez wykształcenia prawniczego zrozumiała, co ma zrobić. Poniżej znajdziesz sposób na dobór tematów, układ wpisu i plan publikacji, który da się utrzymać.
Tematy
Zacznij od pytań klientów
Zbierz pytania, które słyszysz na spotkaniach i w rozmowach telefonicznych, i zamień każde w osobny artykuł. Jeden temat to jedno pytanie. Zamiast pisać „Prawo pracy w pigułce”, napisz „Czy pracodawca może odmówić urlopu w wybranym terminie”. Taki tytuł mówi czytelnikowi, że jest w dobrym miejscu, a wyszukiwarce, o czym jest strona.
Plan publikacji na kwartał
Kancelaria zajmująca się prawem pracy i umowami może zaplanować sześć wpisów. Dwa o urlopach i czasie pracy, dwa o rozwiązywaniu umów, jeden o umowach zlecenia i o dzieło, jeden o regulaminach. Taki plan daje spójną dziedzinę i pozwala linkować wpisy między sobą, co pomaga zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom.
Struktura
Jak pisze się blog prawniczy
Wpis ma stałą budowę, która prowadzi czytelnika od pytania do działania.
- Odpowiedź na początku, w dwóch zdaniach.
- Przepisy z numerem artykułu, po wyjaśnieniu zasady.
- Praktyczne kroki dla klienta, czyli co zrobić i w jakim terminie.
- Podsumowanie z przypomnieniem, że konkretna sprawa wymaga analizy dokumentów.
Dodaj sekcję najczęstszych pytań, jeśli temat budzi wątpliwości. Odpowiedzi w tej sekcji powinny dać się zacytować samodzielnie, bo właśnie takie fragmenty wyszukiwarki i asystenci odpowiadający na pytania wybierają do odpowiedzi.
Przykład fragmentu o urlopie
Pierwsze zdanie: „Wymiar urlopu wypoczynkowego zależy od stażu pracy, a podstawą jest art. 154 Kodeksu pracy.” Drugie: „Pracodawca ma obowiązek udzielić urlopu w roku kalendarzowym, w którym pracownik nabył do niego prawo (art. 161).” Dalej jeden akapit o urlopie zaległym (art. 168) i jeden o planie urlopów. Tak zbudowany fragment ma jedną myśl, dowód i jasną odpowiedź.
Rytm
Regularność
Dwa do czterech wpisów miesięcznie wystarcza, by blog budował widoczność, o ile ukazują się regularnie. Lepiej utrzymać jeden wpis na dwa tygodnie przez rok niż dziesięć wpisów w miesiąc i długą przerwę. Z każdego artykułu przygotuj post na LinkedIn, który kieruje czytelników do pełnego tekstu. Zobacz marketing prawniczy i poradnik o prowadzeniu bloga kancelarii.
Zasady
Czego pilnować przy publikacji
Blog prawnika podlega ograniczeniom informowania o wykonywaniu zawodu, więc unikaj obietnic wyniku, porównań z innymi kancelariami i opisów spraw, po których można rozpoznać klienta. Sprawdź każdy przywołany przepis w aktualnym brzmieniu. BlogPrawnika przygotowuje projekt z listą przepisów i kontrolą etyki, a decyzję o publikacji podejmujesz Ty. Jak wygląda koszt takiego rozwiązania, opisuje cennik.
Napisz pierwszy artykuł na bloga kancelarii
Wybierz temat z praktyki swojej kancelarii. Zobacz gotowy tekst z przepisami i kontrolą etyki.