Pozycjonowanie stron kancelarii przez blog
Pozycjonowanie strony kancelarii opiera się na regularnych, rzetelnych artykułach, które odpowiadają na pytania klientów. Nikt nie może zagwarantować pozycji w wyszukiwarce, ale dobra, uporządkowana treść zwiększa szansę na widoczność, także w odpowiedziach generowanych przez asystentów. Poniżej opisujemy, jak ułożyć tekst, żeby wyszukiwarka i czytelnik od razu rozumieli, o czym jest.
Widoczność
Jak blog buduje widoczność
Każdy artykuł odpowiada na jedno pytanie klienta i może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Strona z kilkunastoma wpisami w jednej dziedzinie, połączonymi odnośnikami, pokazuje wyszukiwarce, że kancelaria zna temat. Pozycjonowanie kancelarii to proces, który zależy od jakości i regularności treści, a nie od jednorazowej akcji.
Frazy lokalne i dziedzinowe
Klienci często szukają prawnika w swojej miejscowości, ale równie często zaczynają od pytania o problem. Dlatego warto łączyć dwa rodzaje treści. Pierwszy to strony dziedzin z nazwą miejscowości w nagłówku i opisem zakresu pracy. Drugi to wpisy blogowe o konkretnych pytaniach, na przykład o urlopach czy rozliczeniu spadku, linkowane do odpowiedniej strony dziedziny. Nie wpisuj fraz w sposób sztuczny, bo tekst ma być czytelny.
Struktura
Jak ułożyć tekst
- Krótka odpowiedź na początku.
- Śródtytuły z pytaniami klientów.
- Przywołane przepisy z numerem artykułu.
- Sekcja najczęstszych pytań.
- Podsumowanie dla klienta.
Narzędzie przygotowuje tytuł, lead i śródtytuły w tym układzie. Zobacz funkcje.
Meta title i meta description
Każdy artykuł dostaje propozycję tytułu i opisu do wyszukiwarki, którą możesz zmienić. Tytuł zaczyna się od frazy, jest zrozumiały i nie przekracza rozsądnej długości, a opis zachęca do przeczytania bez obietnic.
Odpowiedzi dla asystentów
Asystenci odpowiadający na pytania wybierają fragmenty, które da się zacytować bez kontekstu. Dlatego dobra odpowiedź ma dwa lub trzy zdania, zawiera podstawę prawną i nie zaczyna się od słów „jak wspomniano wyżej”. Przykład: „Pracodawca ma obowiązek udzielić urlopu w roku kalendarzowym, w którym pracownik nabył do niego prawo, co wynika z art. 161 Kodeksu pracy.”
Blog i strona
Gdzie publikować
Blog hostowany pod domeną kancelarii wzmacnia jej adres, a eksport do WordPressa pasuje do istniejącej strony. Tekst kopiujesz jednym przyciskiem albo pobierasz jako HTML lub DOCX. Zobacz strony dla prawników i blog prawniczy. Koszt agencji i porównanie z naszym rozwiązaniem opisuje strona o copywritingu prawniczym.
Napisz pierwszy artykuł na bloga kancelarii
Wybierz temat z praktyki swojej kancelarii. Zobacz gotowy tekst z przepisami i kontrolą etyki.